商標不只是“商標”!商標是企業(yè)重要的競爭武器

      隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，不同的企業(yè)之間的競爭日趨白熱化，穩(wěn)固的消費市場對企業(yè)來說是至關(guān)重要的。所以如何讓自己提供的商品或服務(wù)在眾多的產(chǎn)品中被區(qū)分開，是每個企業(yè)都在思考的問題。而在眾多的經(jīng)營因素中，商標是其中一個非常重要的推動因素。

      同時作為企業(yè)和社會知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，商標的重要性同樣不容忽視。知識產(chǎn)權(quán)是人們就其智力勞動成果所依法享有的專有權(quán)利，它代表的是一個企業(yè)的創(chuàng)新能力和核心競爭力。商標作為知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，其重要性不言而喻。

商標是企業(yè)重要的信息資源和競爭武器

      首先對于一個企業(yè)來說，商標是一種非常重要的信息資源。商標能傳遞出產(chǎn)品的來源信息，消費者根據(jù)商標能很快的分辨出提供某類商品或服務(wù)的企業(yè)，從而做出判斷選擇相應(yīng)的商品或服務(wù)。因此，商標代表了企業(yè)提供的商品或服務(wù)的質(zhì)量和標準，從某種意義上來說商標表明了企業(yè)對其提供的產(chǎn)品有承擔產(chǎn)品質(zhì)量的責任。這種責任和態(tài)度凝結(jié)在商標內(nèi)，不僅代表了企業(yè)的形象和信譽，同時也是維系消費者的紐帶。

      在激烈的市場競爭中，商標也是企業(yè)強有力的競爭武器。本質(zhì)上來說，商標是用以區(qū)別企業(yè)提供的商品或服務(wù)的標志，而這種標志在某種程度上也代替了企業(yè)在市場中競爭。企業(yè)利用廣告宣傳、價格競爭等方式進行營銷，使自身提供的產(chǎn)品和自身商標建立起密不可分的關(guān)系，在市場中不斷提升知名度，進一步推動企業(yè)發(fā)展，鞏固并增加自己的市場份額，擴大市場占有率，形成穩(wěn)定的消費市場。

商標是企業(yè)的文化結(jié)晶和無形資產(chǎn)

      另外，商標往往是企業(yè)文化的結(jié)晶，更是企業(yè)極其重要的無形資產(chǎn)。企業(yè)在不斷地發(fā)展的過程中總結(jié)出自身的企業(yè)文化特點以及發(fā)展方向，并將這些融入商標中，形成了能代表企業(yè)自身形象和企業(yè)文化的商標，成為企業(yè)極為重要的無形資產(chǎn)。隨著時間推移，商標往往還具有增值作用，這種價值是難以替代的。

      所以商標不只是一個圖標、三兩文字，也不只是“商標”兩個字，更也不只是一個用以區(qū)分的標志，它是企業(yè)參與市場競爭的燈塔，承載著企業(yè)在不斷發(fā)展中積累的文化，是企業(yè)舉足輕重的無形資產(chǎn)。商標更是一個企業(yè)發(fā)展的推動力和企業(yè)綜合競爭力的體現(xiàn)之一，承載著企業(yè)的發(fā)展愿景，連接企業(yè)和消費者。

      一個企業(yè)需要對其所擁有的商標進行正確有效地使用以創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟效益，因此商標的保護也是每個企業(yè)不容忽視的。但事實上，很多企業(yè)在商標保護上并不主動，商標保護意識也不強，因此極易陷入商標專用權(quán)被侵犯的泥潭中。雖然《商標法》也保護未注冊的商標，但未注冊商標必須滿足《商標法》的基本保護要件。而商標的專用權(quán)只有商標在相應(yīng)的國家機關(guān)（商標局）注冊成功后才能取得。

      因為不清楚商標重要性沒有及時進行商標注冊保護，從而需要付出極大代價才能挽回的例子比比皆是。所以無論是一個剛起步的企業(yè)，還是一個有了一定基業(yè)的企業(yè)，都需要清楚地認識到商標對于一個企業(yè)的價值意義和商標注冊對保護商標的重要性。作為企業(yè)的無形資產(chǎn)和知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分的商標，它是企業(yè)綜合競爭力的體現(xiàn)之一，也是企業(yè)在激勵的市場競爭中的有力武器。

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