從商標(biāo)到品牌：優(yōu)秀商標(biāo)所具備的一些特性！

從商標(biāo)到品牌：優(yōu)秀商標(biāo)所具備的一些特性！ 

      品牌是一種力量，因此才有品牌力之說！在如今全球化競爭的時代，品牌的價值已經(jīng)毋庸置疑了！但你知道嗎？一個好的品牌，需要一個好的商標(biāo)。這樣才能讓商標(biāo)到品牌過度發(fā)展。

      在中國，很少有品牌能像“李寧”一樣有如此快速的發(fā)展速度，同樣也很少有本土品牌能如此重視品牌建設(shè)。作為運(yùn)動員的李寧，其實(shí)早就注冊了“李寧”商標(biāo)，由此取得了今天的成就。但中國有這么多運(yùn)動員，為何早就不出“第二個李寧”呢？

      從商標(biāo)表層意思看，缺乏的是創(chuàng)意。而從商標(biāo)內(nèi)在看，缺乏的是文化。

      從商標(biāo)到品牌，其所要走的路是非常漫長的，而品牌的本質(zhì)是商標(biāo)，這也許是一個符號或一個圖形或兩三個文字。但商標(biāo)所承載的內(nèi)涵價值是無法估量的，這也就是商標(biāo)能夠展現(xiàn)的“軟實(shí)力”。

      但并不是說，每一個商標(biāo)都能成為品牌商標(biāo)。

      想要成為品牌商標(biāo)，最起碼需要在一定區(qū)域內(nèi)取得消費(fèi)者的一致認(rèn)可。需要接納商標(biāo)的個性化和差異化。好的商標(biāo)必須要在地域個性和民族文化的市場上生存。若是商標(biāo)在地域上“本土不服”的話，即使再著名，也形成不了品牌力。

      不要一味的追求外企商標(biāo)。

      外企商標(biāo)品牌并不代表著神話，商標(biāo)只有是消費(fèi)者認(rèn)同的才能形成品牌力。如今市場發(fā)展不均衡，跨國公司能經(jīng)營成功，主要在于不斷的復(fù)制核心競爭力，將本土優(yōu)勢與新興市場結(jié)合，從而獲得了新的收益份額。

      除了區(qū)域個性化和本土文化外，商標(biāo)想要成為品牌，還需要具備：

      企業(yè)擁有商標(biāo)所有權(quán)：商標(biāo)的所有權(quán)必須要明確，商標(biāo)是知識產(chǎn)權(quán)，這是根本不容改變，世界上任何一個能夠做大、做強(qiáng)、做好的企業(yè)不可能用別人的“品牌”，可以引進(jìn)，前提是自己要完全擁有。不否認(rèn)中國一些自主品牌因合資而得到發(fā)展，這個貢獻(xiàn)是客觀存在的。但是從長遠(yuǎn)戰(zhàn)略來說，我們一定要保持清醒的頭腦，中國不能沒有自己的自主品牌！如同一個國家不可能沒有自己的國旗一樣重要。

來源：濟(jì)寧商標(biāo)申請   http://www.pu-sa.com/content/?404.html